Abbiamo voluto studiare la sensibilità di alcuni dei principali brand riguardo il tema della sostenibilità.
Cosa intendiamo per moda sostenibile
Moda sostenibile significa una moda che rispetta il pianeta e le persone, con attenzione ad aspetti diversi quali condizioni di lavoro etiche, l’impatto ambientale e il trattamento degli animali.
L’obiettivo di tale ricerca è quello di analizzare il binomio Fast and Slow Fashion
Fast Fashion
PRO
Alla moda
Economico
Facilmente reperibile
CONTRO
Iniquo
Non durevole
Non sostenibile
Slow Fashion
PRO
Durevole
Sostenibile
Alta qualità
CONTRO
Costoso
Stile classico e basico
Può essere di seconda mano
Al fine di analizzare da vicino il fenomeno abbiamo utilizzato i dati dell’intero catalogo di Zalando del 10 e 11 maggio 2021.
Le certificazioni di sostenibilità
Come leader nel settore dell’e-commerce, Zalando ha iniziato a dare una maggior rilevanza ai prodotti sostenibili, catalogandoli in base a 39 certificati di sostenibilità.
Le certificazioni più diffuse
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Prodotti ricavati da materie prime ottenute da fibre biologiche
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Prodotti con almeno il 50% di cotone, proveniente da un rivenditore o da un marchio che si impegna a investire in BCI Farmers
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Prodotti con almeno il 20% di poliestere riciclato rispetto al poliestere vergine
Il catalogo
Prodotti analizzati
Brand analizzati
Prodotti sostenibili
Brand sostenibili
Cosa abbiamo scoperto
Gli utenti stanno dando sempre una maggior considerazione alla sostenibilità
Le donne sono più interessate all’argomento rispetto agli uomini
Ne parlano soprattutto le persone più giovani
Il mondo dello sport fa ancora fatica a convertirsi alla sostenibilità
I brand
Sports brand
Fast Fashion brand
Come se ne parla – Social & Web
Genere ed età
