Abbiamo voluto studiare la sensibilità di alcuni dei principali brand riguardo il tema della sostenibilità.

Cosa intendiamo per moda sostenibile

 

Moda sostenibile significa una moda che rispetta il pianeta e le persone, con attenzione ad aspetti diversi quali condizioni di lavoro etiche, l’impatto ambientale e il trattamento degli animali.

 

L’obiettivo di tale ricerca è quello di analizzare il binomio Fast and Slow Fashion

Fast Fashion

PRO

Alla moda

Economico

Facilmente reperibile

CONTRO

Iniquo

Non durevole

Non sostenibile

Slow Fashion

PRO

Durevole

Sostenibile

Alta qualità

CONTRO

Costoso

Stile classico e basico

Può essere di seconda mano

Al fine di analizzare da vicino il fenomeno abbiamo utilizzato i dati dell’intero catalogo di Zalando del 10 e 11 maggio 2021.

Le certificazioni di sostenibilità

Come leader nel settore dell’e-commerce, Zalando ha iniziato a dare una maggior rilevanza ai prodotti sostenibili, catalogandoli in base a 39 certificati di sostenibilità.

Le certificazioni più diffuse

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Prodotti ricavati da materie prime ottenute da fibre biologiche

%

Prodotti con almeno il 50% di cotone, proveniente da un rivenditore o da un marchio che si impegna a investire in BCI Farmers

%

Prodotti con almeno il 20% di poliestere riciclato rispetto al poliestere vergine

Il catalogo

Prodotti analizzati

Brand analizzati

Prodotti sostenibili

Brand sostenibili

Cosa abbiamo scoperto

Gli utenti stanno dando sempre una maggior considerazione alla sostenibilità

Le donne sono più interessate all’argomento rispetto agli uomini

Ne parlano soprattutto le persone più giovani

Il mondo dello sport fa ancora fatica a convertirsi alla sostenibilità

 

I brand

Sports brand

Fast Fashion brand

Come se ne parla – Social & Web

Genere ed età